Het Keihard.CC horloge is een soloproject. Geen opdracht, geen businesscase, geen groter plan. Ik heb dit gedaan omdat ik het zelf leuk vond.
Binnen de club hadden we de gebruikelijke merch al gedaan: bidonnen, T-shirts, jerseys en caps. Dat voelde afgerond. Het was tijd voor iets anders; iets wat geen andere club heeft. Een horloge.
Ik heb een geschikte leverancier gezocht en gevonden, en vervolgens de componenten en kleuren zorgvuldig bij elkaar uitgekozen. De liefhebber zal her en der elementen ontdekken die je ook terugziet bij klassieke duikhorloges van merken als Blancpain en Rolex. Het Keihard-logo staat op 12:00, met ‘Cycling Club’ in rood op 6:00. That’s it.
Commercieel succes speelde bij dit project geen rol. Het hoefde niets te bewijzen of op te leveren. Het moest vooral kloppen voor mezelf en logisch aanvoelen binnen de context van Keihard.CC.
Voor de fotografie werkte ik samen met Evgeny Pakhol. Evgeny fietst mee met de club en kent de omgeving waarin dit horloge gedragen wordt. De beelden laten het horloge zien zoals het bedoeld is. Geen verzamelobject, maar gemaakt om te dragen: onderweg, bij stops, tijdens koffie en momenten tussendoor. Niet als product, maar als onderdeel van de dag.